品牌营销新范式 | 2024-2025 年度 9 大跨界联名案例深度解析

当时间轴从 2024 延伸至 2025，品牌跨界联名早已跳出 “简单贴标” 的初级阶段，迈入 “场景重构 + 用户共鸣” 的高阶玩法。数说故事依托大数据洞察，筛选出 9 个极具代表性的跨界案例，拆解顶流品牌如何打破圈层壁垒，实现声量与口碑的双重突破。

一、影视 IP× 茶饮：库迪 ×《哪吒 2》—— 反套路营销赢好感

作为现象级影视 IP，《哪吒 2》自带超高国民度，库迪借势推出 14 款联名周边，从杯身设计到主题包装，全方位还原 IP 视觉符号。与传统联名 “饥饿营销” 不同，库迪采用 “足量供应 + 平价获取” 策略，避免用户因 “抢不到” 产生负面情绪。数据显示，此次联名累计引爆 230 万话题声量，小红书、微博相关种草笔记超 10 万条，“反套路” 成为用户评价关键词，成功将 IP 热度转化为品牌好感度。

二、茶饮 × 健康消费：奈雪 ×Swisse—— 产品创新破 “健康焦虑”

随着 “健康茶饮” 需求升级，奈雪与澳洲健康品牌 Swisse 联手，推出多款 “功能性茶饮”，如添加胶原蛋白的草莓饮品、含维生素 C 的柠檬茶等。此次联名并非简单 “贴标签”，而是从产品配方层面深度融合，精准击中消费者 “想喝奶茶又怕不健康” 的痛点。通过线下门店健康体验区、线上 “健康饮食指南” 配套内容，奈雪进一步强化 “健康茶饮” 品牌形象，联名产品上线首周销量突破 50 万杯，带动品牌健康类产品系列销量环比增长 30%。

三、艺术 × 茶饮：霸王茶姬 × 提森博物馆 —— 用味觉解锁艺术场景

在茶饮行业 “内卷” 加剧的背景下，霸王茶姬另辟蹊径，与西班牙提森博物馆跨界合作，将馆藏名画元素融入饮品杯身、门店装修及周边设计。更具创意的是，品牌推出 “艺术主题茶歇套装”，搭配与画作色调呼应的茶点，让用户在品尝茶饮时，仿佛置身艺术展厅。这场 “味觉 + 视觉” 的双重盛宴，为茶饮圈注入新鲜活力，相关话题 #用奶茶看展# 阅读量超 8000 万，成功吸引文艺青年群体，门店客流量同比提升 25%。

四、食品 × 时尚：麦当劳 ×Crocs—— 双顶流联动引爆社交圈

麦当劳与潮鞋品牌 Crocs 的联名，堪称 “国民食品” 与 “时尚单品” 的跨界典范。双方推出联名款洞洞鞋，鞋身印有麦当劳经典元素（如汉堡、薯条图案），还附赠可拆卸的 “迷你汉堡” 鞋花，满足用户个性化搭配需求。借助双方庞大的用户基数，此次联名迅速引发社交平台狂欢，抖音成为主要传播阵地，贡献 70% 的话题热度，相关挑战 #麦当劳洞洞鞋开箱# 播放量超 2.3 亿次，累计互动量达 310 万。“双顶流” 效应不仅带动联名鞋款首发即售罄，更让麦当劳跨界时尚的品牌形象深入人心。

五、奢侈品 × 出行：哈啰 ×Loewe—— 场景重构提升品牌格调

哈啰出行与奢侈品品牌 Loewe 的合作，打破了 “奢侈品只做高端产品” 的固有认知。双方聚焦 “城市短途出行” 场景，推出联名款共享单车与电动车，车身采用 Loewe 经典花纹设计，还在车筐处搭配品牌标志性皮革装饰。同时，哈啰在核心城市打造 “Loewe 主题骑行路线”，串联城市地标景点，为用户提供 “轻奢出行体验”。此次联名累计撬动 38 万 + 互动量，不仅让哈啰吸引高收入群体关注，也让 Loewe 触达更广泛的大众用户，实现 “高端品牌大众化渗透” 与 “大众品牌高端化升级” 的双赢。

六、虚拟 IP× 奢侈品：《光与夜之恋》× 尚美巴黎 —— 精准锁定女性消费主力

乙女游戏《光与夜之恋》拥有庞大的女性用户群体，而尚美巴黎作为高端珠宝品牌，正寻求年轻女性市场的突破。双方推出联名珠宝系列，设计灵感源自游戏中男主的专属元素，如定制项链、手链等，并配套推出游戏内专属剧情与线下体验活动。数据显示，此次联名 96% 的话题声量来自乙游女性用户，其中 95 后占比高达 82%，联名珠宝预售期即售罄，成功打通 “虚拟 IP 情感价值” 与 “奢侈品实体消费” 的连接，为奢侈品年轻化营销提供新路径。