如何定义一套全新品牌色(二)

实战案例

这里我们拿一个案例做示范，这个案例不是我做的，但是我们按照今天教给大家方法，我们来重新定义新的品牌色，如何去做。

第1步：了解你品牌的个性

当你天猫升级品牌色背景是从电商平台到引领生活方式 从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”。新的品牌需要体现出理想生活的概念。

首先根据整个品牌的个性定位-理想生活，必须要满足年轻人的时尚，对生活热爱，个性的要求。从原品牌色比较稳的一个红色，找到了2个更时尚，更年轻的颜色

第2步：了解用户人群色彩喜好

正如前面所说，我们在做色彩定位时候，一定要了解目标人群色彩差异，以天猫用户来说，女性用户多余男性用户，大概是3：7的比例（数据目前应该不太准确，这里只当做参考标准），说明女性用户比较多，根据前面的色彩喜好模型来进一步调整色彩。

从女性角度来说，更加喜好柔一些色彩，另外天猫整体也是在提倡生活品质，用户也慢慢倾向于年轻人，所以在这个基础上，进一步调整红色明度和饱和度。

这样的话，通过这个方法我们推导出来的色彩，就满足品牌个性特征，同时了解了用户人群喜好。是一个有推导有过程的品牌色设计。

从0到1的品牌色如何定义

上面那个案例指的是已有产品品牌色，我们在这个基础上升级，那么如果我们今天一个产品没有产品色，我们如何去做。这里可能需要用到一个色彩意象尺度空间示意图。

它归纳了色彩意象的类型，揭示了色彩属性和色彩意象之间的相关性。是进行产品色彩分析工作不可或缺的工具。我们在配色时候，可以前期根据这些关键词，来敲定大概这个配色在色彩意向尺里明度和冷暖的位置。

来举个例子

比如我们今天要做一款全球的社交产品，主要用户是00后的，整体的品牌个性是时尚，轻轻的方向。那么我们可以可以从这个尺度表里面去挑选色彩位置，再进行配色调试。

那么第一步我们就从整个色彩尺度表空间里面，找到了这个色彩的位置。找到了一个基础颜色，红色，黄色。

看看竞品的色彩方向

比如发现，我们竞品其实都趋向于红色方向，那么也可以从策略上，我们避开黄色方向，最终来定出一个黄色作为整体品牌色。

根据人群喜好调整配色

在确定方向后，我们就要思考，我们的用户比例，是男性多还是女性多，加入我们的用户是男性多，可以根据上图男女喜好去做色彩倾向。比如男性喜好色彩大胆一些配色，那么我们基于黄色去做一些黄色的调整。

调整黄色的明度和饱和度，让他整体更大胆一些，最后定下来一个偏糖果玉米的黄色。

最后

以上就是一个大概如何定义品牌色过程，那这中间其实有很多知识点，可能是同学们第一次听说，比如：品牌个性维度，色彩情感，以及色相意向尺，不过没关系，今天大家只要通过这篇文章，了解的这些理论。然后在你的项目和工作中，不断我反复运用，相信我，你有一天也可以从0到1去定义一些很经典的配色。最后分享给大家一个牛逼网站，这个网站汇聚了全球所有大公司的品牌色。你在做品牌色时候，都可以去参考学习。