设计师怎样做品牌调性

1、前言

在接触的客户中,做品牌设计好像是一个很复杂高大上的一种项目,而我认为,品牌设计不仅仅是“好看”更是让用户记住你、信任你。从Logo到详情页再到包裹设计,每个细节都在传递品牌性格。

所以这次针对如何用设计打造独特品牌，避免文化上“踩雷”赢得全球用户。无论你是设计师还是老板在我这里都有比较接地气的解决方案，帮你通过设计赢得市场。

2、明确品牌定位

1）核心价值提炼

与甲方沟通品牌的核心卖点，明确品牌故事、使命与差异化。如品牌主打“北欧极简家居”视觉需避免复杂元素，强调留白与自然质感。

2）目标用户画像分析用户年龄、地域、消费习惯(如欧美用户偏爱高对比色,日本用户倾向柔和色调)。

3、构建视觉系统

1）LOGO与符号系统设计符合品牌调性的Logo和延展辅助图形(如纹理图案),增强品牌记忆点。

2）色彩策略

主色不超过3种,遵循心理学原则(如蓝色传递信任,橙色激发冲动消费)

3）字体与排版

选择易读且风格匹配的字体(如衬线体适合古典，无衬线体适合现代)。

4）视觉语言统一

如高端美妆品牌多用暗调场景+金属质感,平价服饰常用明亮生活化场景。

4、用户体验设计

1）页面设计逻辑

首屏需在3秒内传递品牌调性(通过Banner标语、主推产品组合)。详情结构清晰，重点信息前置。

2）包装与周边设计

包装材质、开箱体验(如附赠感谢卡、品牌贴纸)增强仪式感。物流箱外观设计可作为移动广告位。

5、文化适配与本土化

1）目标市场禁忌规避

颜色:红色在欧美代表危险,在亚洲象征喜庆。

图案:中东市场避免星月元素,日本慎用菊花图案。

2）节日营销视觉

黑五采用美式粗犷促销风格,春节设计兼顾东方元素与国际感。定制限定版视觉(如圣诞专属礼盒)

6、总结

做品牌设计,说白了就是让消费者一眼记住你、信任你。只需要四步就行:

先搞清楚你的品牌到底有啥特别-- 是便宜大碗?还是高端环保?对标竞品但别抄!

视觉要够统- -- LOGO、颜色、字体从网站到包装一套模板打到底。

用户体验藏着品牌性格重点往前放;包裹里塞个感谢卡或品牌贴纸。

避开文化坑-- 中东别用星月图案,日本慎用菊花，颜色也得小心。红色在欧美是警告,到中国就是喜庆。