如何定义一套全新品牌色

色彩是设计里面很重要一部分，每个品牌都有品牌色，色彩有设计的影响也非常大，一个好的品牌想被人记住，离不开一个让人记住的颜色。如何占据色彩在用户心中的心智，如何让用户把品牌色和你们产品结合起来，是非常重要的，今天我们一起来学习，如何定义个品牌色。

品牌色的重要性

在互联网竞争如此激烈的互联网，如何让用户记住你的品牌，看到某个颜色能第一眼想到你的品牌是非常重要的。好的品牌色能够帮助产品深入人心。之前有研究表明。人在提到某个品牌时候，大多数想到的就是色彩，其次是图形。色彩在品牌领域中十分重要，这也是为什么很多的品牌公司，每年品牌升级都会优先级去升级品牌色。因为色彩十分关键，颜色能表达产品的调性和情感。

提到红色，你脑海中会想起什么品牌，互联网产品我会想到天猫，如果生活品牌我会想到可口可乐，因为这些品牌平时的线上线上一直在主打这些颜色。

提到绿色你能想到什么？星巴克，微信，这些品牌无时无刻不在我们身边。这就是品牌的魅力，这几年各大互联网公司也钟情去通过品牌色来提升他们的品牌印记。

美团为什么把品牌从绿色更新为黄色，很大一部分原因就是占据用户心中这个蓝色的入口，通过色彩将品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生变化。品牌色如此重要，那么作为设计师如何从定义一个品牌色，今天我分享大家一些方法，帮助你更好的定义品牌色。

定义品牌色的三个步骤

那么设计师如何去定义一个品牌，我觉得可以分为三步，第一步了解你产品的个性，是让人很快乐的，还是一个非常兴奋的，还是聪明的，第一步必须先把这个梳理清楚，就和你身边朋友一样，这人是正能量的，还是优雅的。

了解了品牌个性后，就开始思考，你的产品是为那些用户服务的，你的受众群体是80后还是90后，还是00后，这些用户的品牌颜色喜好有那些。我们只有了解了用户喜好，再在色彩上去做筛选和调整。

第三步就是品牌定位，品牌定位就是给品牌找到一个位置。品牌的调性，档次等等，在做品牌定位时候，一般会用到一些色彩根据软件。以及通过色相意向尺度来进行筛选和确定，后续我们会讲到。基本大概是通过这三步来确定品牌色。我们接下来一起来看看具体怎么做。

第1步：了解你品牌的个性

第一步需要做品牌定位，确定品牌的个人，这里需要用到一个方法就是「品牌个性维度」度量表，这个度量表是美国著名学者珍妮弗·阿克尔1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌维度量表。

那么第一步我们要做的，就是根据这个品牌个人维度表，来看你们产品是传递出给人什么样的个人。根据这个表确定好品牌个性后，再根据色彩情感去选择相对应的颜色。这个品牌个性要结合你们产品的商业模式，和服务用户人群特点去确定，如果设计师无法确定，可以找公司的市场部门，或者老板层面去确定品牌个性关键词，这是做品牌色彩定位的第一步。

第2步：根据色彩情感选择色相

我们设定好了品牌个性，就应该根据色彩情感表，选择对于的颜色，每个色相的色彩感觉都是不一样的。要根据你做的产品，去确定一个品牌色色相。

红色：最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张。

橙色：充满生机和活力的颜色让人联想到大地以及秋色，变化和运动的感觉。

黄色：明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象

绿色：是丰饶、充实、平静与希望绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性。

蓝色：蓝色是冷色，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。蓝色也是公司最偏爱的颜色，代表着科技和理性。

紫色：紫色给人高贵、优越、奢华、优雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

来看个案例

可口可乐旗下Fuze Tea红茶品牌，融合植物、茶淬取物和其他健康成分。他的色彩感觉是自然，环境，健康，因此从色相情感表中选择绿色作为品牌色。

第3步：了解用户人群色彩喜好

不同用户对色彩喜好不同，20岁的人和30岁的人喜好的颜色，男性和女性喜好的色彩都有差异。如上图一个国外对男性和女性色彩喜好调查表来是哦，男生喜好蓝色和黑色，女性用户喜欢蓝色和紫色。男生喜好的颜色更加大胆，女性喜好的颜色更加柔和。

从这个表中我们也可以看出男性最讨厌颜色，豆沙色，橙色，紫色；女性最讨厌的颜色橙色，豆沙色，灰色。

在做品牌色彩定位时候，需要了解用户的这些喜好，在配色时候，尽量去避开。

除了了解男性女性色彩喜好，还需要关注中西方色彩喜好的差异，在西方世界里面，红色代表恐怖和死亡，火灾，暴力战争。

在我们这，红色却是和繁荣富强，性格，火热激情等联系在一起，不同文化差异是我们做设计时候需要去考虑。

在西方国家，黑白代表纯洁，优雅，尊贵，高端感觉，包括很多大牌的服装设计，店面装修都是采用黑白。在日本韩国，黑白代表死亡，丧礼等，文化的差异，和人群差异所以在设计的时候一定要重复考虑到。