品牌设计的认同感是如何创造和被“设计”?(一)

　　你不可能让所有的人都喜欢你的品牌，你只能抓住一部分客户。品牌的认同感为什么非常重要呢?因为一旦消费者认同你，在你做出任何购买行为时，消费者已经在心里为你找到所有的理由。

　　既然我们知道了认同感的重要性，那我们如何通过logo设计来加强品牌的认同感呢?

　　首先我们要明确我们的目标客户是谁?他们有着怎样的消费需求和消费偏向，应该从行为学与心理学的维度去进行目标用户的定义。

　　接下来就是我们要通过品牌设计来打造这中认同感，把产品的品牌形象植入消费者脑海当中，这就需要用到“语言钉”和“视觉锤”这两个工具，通过最有效果的文字与图像的组合加深消费者的记忆，文字便是钉子，视觉便是锤子，打造“品牌即品类”这一理论是一脉相乘的。

　　有可能这么讲你会觉得比较晦涩，下面我们就用一个例子来看一下“视觉锤”和“语言钉”的案例

　　王老吉的语言钉和视觉锤是什么呢，是“怕上火喝王老吉”和“红罐装”，依靠这两个工具，取得了70%的凉茶市场占有率和200亿的销售额。

　　紧接着我们就要通过企业的使命价值观和品牌故事来不断的加深我们产品存在的意义，去引导品牌策略和发展方向，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，品牌没有使命，就像一个人徒有好看的外表，而没有真正的灵魂。品牌故事为产品赋予独特的性格，这种性格也吸引着与他观点一致的消费者。

　　品牌设计只是我们营造品牌认同感的第一步，接下来还有更多的工作来帮助我们营造品牌认同感。