石家庄LOGO设计公司带你知晓“品牌”的前世今生

当下各个企业都在想尽办法树立自己的企业品牌，石家庄logo设计公司告诉你“品牌”一词的真正来源于意义，其实根本没有做品牌这一说法，企业的所有在品牌上的发力点都是围绕着如何做能够提升企业知名度，产生更大的商业价值来进行。

我们经常讨论的一个问题就是做销量还是做品牌，其实这是一个弱智的伪命题。做销量还是做品牌？这个问题就如同我们在街上看到出租和公交后，问哪个是拉人的一样的，让人感到匪夷所思，企业经营品牌不是为做销量还能为什么？

中国大量的企业把品牌与产品、与销售手段，割裂开来甚至对立起来。常常能够听到营销人员这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益，做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为，做品牌是长期行为；一个是硬手段，一个是软手段；这种观点你认可吗？

这种似是而非的观点严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识，给企业的经营带来了很多不利的影响。　　品牌是与其他营销手段不能割裂开的，品牌并不是高高在上的不可触及的营销手段，品牌也是一种销售手段。我们进行品牌营销是为了更多、更快、更持久、更省力地把我们的产品推销出去！

首先、我们给品牌做一个职能属性，品牌就是销售员

品牌的出身没有高低贵贱之分，它是诸多销售手段中的一种，它是市场竞争的产物。当产品在功能上、在品质上难以差异化、在推销手段难分你我时，实在没有办法了，是商业社会为了给产品塑造个性和灵魂(即品牌)的方法去区隔、去竞争！　品牌本质上就是一种差异化的营销手段。

其次、品牌是为销量而生，它是营销活动的职员！

加多宝出来之前王老吉独霸市场十几年年，这期间它只需依靠产品力就行了。加多宝来了，它在配方、色泽、味道都与王老吉相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以加多宝在很长时间里无法胜出。价格战也没有能够帮助加多宝走出被王老吉围困的处境。直到加多宝把自己的品牌定位于“真正的红罐、真正的加多宝”，赋予品牌与王老吉一样的功能属性与品牌定位，加多宝才真正找到了竞争的秘密钥匙，如今王老吉与加多宝平起平坐。

第三、其实许多人根本不知道品牌是用来干什么的，他们并不认为品牌是用做推销的，好多企业没有在销售困境到来之前做品牌！没有把品牌工作合二为一地融入日常营销工作中！他们根本不知道在做销量的同时，也能同时把品牌做起来！

恰恰瓜子在起步时被普遍认为是做销量，连广告也没有打。你说它的做法是做销量还是做品牌？分不清，既是做销量又是做品牌，是在做销量的同时把品牌做了起来。同样的例子数不胜数，老干妈、卫龙辣条、稻香村它们的产品名称、品质、包装、终端展示，都在传递着品牌信息。销量与品牌是相互依存、互相促进的关系。