LOGO及品牌形象设计十大法则

一、Logo设计五大法则 

位-品牌定位分析：品牌定位奠定logo属性及格调 

意-品牌名称含义：品牌名引导logo风格及内涵 

形-图形塑造：图形表现手法形状影响标志组合方式 

字-品牌名字体设计：字体风格\形式由品牌定位logo图形决定 

色-色彩系统：品牌色彩系统决定品牌风格及颜值 

二、品牌形象视觉设计五大法则 

Logo延展：logo组合方式直接影响其应用广泛性 

品牌用字风格：字体风格选择体现品牌细节格调 

辅助图形设计：辅助图形为品牌专属定制\体现品牌理念 

品牌用图风格：图片风格由品牌风格及色彩决定 

基础物料风格：物料风格取决于品牌风格，由字、色、图以及排版方式决定

法则一 

品牌定位奠定logo属性及格调 

品牌定位：行业属性、业内定位档次、客户期望 

市场定位：产品定位、消费群体、年龄、销售渠道等

法则二 

品牌名引导logo风格及内涵 

品牌名称：名称风格、调性、表达含义、规模、客户个性表达 

名称风格：古风、日式、西方、正宗、趣味、文艺小资

法则三 

图形表现手法、形状影响标志组合方式 

方圆对称图形：常规组合方式、上下、左右有良好的应用性 

异形图形：利用装饰物、品牌名、点、线、面呼应，个性突出

法则四 

字体风格、形式由品牌定位、logo图形决定 

品牌名风格：品牌行业属性、风格定位、logo图形风格 

品牌名形式：logo图形重心、形状比例、阅读习惯、图文组合方式

法则五 

品牌色彩系统决定品牌风格及颜值 

确立色彩：品牌行业属性、风格定位、色彩情感、个性 

色彩应用：主色、辅色搭配、色彩重量、面积、用图风格、工艺

法则一 

logo组合方式影响其应用方式及广泛性 

组合方式：参考logo设计法则三-常规组合、特殊形式 

广泛性：组合方式影响排版、最小识别、工艺、画面比例通用性

法则二 

字体风格体现品牌细节格调 

字体的选择：由品牌定位、logo风格决定、适合搭配品牌名 

字体应用：中英文标题\内文字体，家族字库最佳，不同字重满足不同应用

法则三 

辅助图形为品牌专属定制，体现品牌理念 

辅助图形风格：logo风格延展，品牌行业定位，色彩系统延伸 

辅助图形设计：品牌理念表达、logo元素、行业或产品元素

法则四 

图片风格由品牌风格及色彩决定 

图片风格：行业属性\定位、品牌风格、色彩系统色系 

图片应用：形象图\产品图、图文排版形式，字压图\字图分离

法则五 

物料风格取决于品牌风格，由字、色、图以及排版方式决定 

物料内容：行业属性、具体应用场景，作用及体验 

物料设计：以logo、色彩、辅助图形、用字、图片，规范为基础排版