企业如何做品牌策划呢?

　　企业品牌策划从优势计算开始，设计路径，最后是心理障碍。 具体步骤是扫描市场竞争环境，审核整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，最大化品牌资源。

　　一、扫描市场竞争环境

　　品牌是市场竞争的产物。 我们品牌策划的第一步是了解您在行业中的位置? 你的竞争对手的定位是什么? 主要产品或业务组合是什么。 你最近在做什么? 你能到达哪里?

　　二、审核公司品牌资源

　　现有品牌有哪些积累? 如品牌知名度、品牌联想、专利技术、荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等。 在考虑从哪里突破之前，请务必对其进行盘点并与您的竞争对手进行比较。

　　三、设定品牌目标

　　大公司和小公司有不同的品牌目标。 大公司可以为品牌形象花费数百万的广告费或公费开支，中型公司可能更多的是建立渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存是第一要务。 那么，贵公司作为品牌的品牌目标是什么? 品牌知名度、招商代言或销售说服工具等。

　　四、设计品牌路径

　　我们应该走哪条路来实现我们的品牌目标。 不同的市场环境、不同的资源条件、不同的品牌目标，决定了你的品牌路径是不同的。 你的品牌路径是品牌驱动的，比如专卖店模式; 或渠道品牌渠道，如第三方店铺模式; 或者产品渠道模式，比如电子商务模式等等。

　　五、打造品牌资产

　　路径确定后，要按照既定的战略定位，严格执行品牌系列行动。 可以有调整，但大方向不能偏航。 通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌被消费者知晓、熟悉和偏爱。 同时，要尽量观察和调查品牌的数据变化，调整行动，最大化品牌资产。