石家庄品牌策划：如何通过品牌策划提升品牌溢价？

　　品牌策划一定要有前瞻性，策划人要超前，要有远见，在品牌研究阶段，既要满足当前品牌决策的需要，又要分析变化的未来趋势。在品牌策划阶段，要揣摩消费者的价值观和提炼品牌核心价值观；在品牌形象塑造阶段，要展望未来和注重品牌形象的系统性。

　　品牌是一个全方位的系统化的传播框架，包括名称、符号、形象乃至与消费者的一整套传播。其根本目的是在目标消费群体的认知中建立品牌信念，从而建立品牌知名度和消费者忠诚度。它让产品在竞争中胜出，在消费者心中扎根，愿意为品牌支付更高的溢价。是目标消费者有相关需求时想到的第一个名字，成为消费者的首选。

　　利用企业品牌形象和营销策略，建立与众不同的品牌联想，从而赋予产品公认的品牌价值，产生溢价效应。

　　第一步是概念阶段:通过品牌核心价值观的差异化定位，制定品牌战略章程，明确企业定位和品牌定位，基于品牌定位构建一个可感知的品牌个性。

　　第二步是文本阶段:有一个与品牌个性高度匹配的品牌名称非常重要。品牌名称是品牌传播的主体，是烙印在消费者头脑中的品牌记忆。品牌首先投资的是名字。正文还包括由广告语、品牌代言、宣传文案等组成的品牌信息包。

　　第三步是符号阶段:利用视觉品牌视觉识别系统解读品牌个性，让消费者有直观感受。

　　第四步是系统阶段:视觉系统贯穿品牌触点，进行有效传播。接触系统包括基础识别系统、广告识别系统、产品识别系统、空间识别系统和网络识别系统。不同品牌的关键触点不一样，一定要找到最关键的品牌传播触点。

　　第五步是品牌传播阶段:通过独特的媒介，将品牌理念通过视觉文本等进行有效传播。，直达消费者心智，形成品牌认知。