如何做好品牌策划？

品牌策划需要综合众多的属性和价值并将其融合，同时又包含了许多无形的东西在内！想要少走弯路的完成一个成功的品牌，那么就必须先把重心放在品牌塑造这个关键点上面！

那讲到品牌塑造，就不得不提品牌战略的事情，而品牌战略也可分为三个维度：

高度，全面塑造企业品牌形象；深度，品牌营销传播，扎根市场；前瞻度，产品的可持续性发展，抢占阵地。

今天主要和大家分享的就是其中的高度！想要有高度，首先就要精定位，巧命名，讲情怀，塑形象！

品牌策划攻略一：精定位，巧命名

有人说有竞争的地方就有江湖，而在酒类行业这个大江湖中，品牌云集，战火纷争，优秀的品牌策划赋予了品牌在激烈竞争中胜出的实力，低价为王的时代已成为过去。

划重点：对于企业来说，只有找到准确的定位，起一个好的名字，才能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同，才有傲立市场的资本。如果市场同质化严重，那么不妨试试差异化定位方式，让消费者记住你，使品牌在市场竞争中占据有利地位。

案例：白加黑——治疗感冒，黑白分明

在同质化市场中，“白加黑”不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成差别，更与消费者的生活相关相符，达到了引发联想的强烈传播效果，更是在广告公司的协助下，确定了干脆简练的广告口号，将产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念，以此登上了行业第二品牌的地位。

品牌策划攻略二：讲情怀，塑形象

在以往，品牌仅由产品定义，因为产品，所以我们喜欢这个品牌。

后来，随着广告以及互联网的传播，品牌渐渐成为了主导者，从一个品牌故事开始，就可以影响我们对品牌的看法。一旦对它产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。

一个赚人热泪的故事，不仅没有增加营销成本，反而使营销效果事半功倍，使品牌开始“高逼格”起来。

划重点：在品牌故事的塑造上面，必须遵循真实性、趣味性、独特性原则。否则一旦失真，反而容易弄巧成拙。

案例：可口可乐：贩卖快乐

这家龙头饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐，并将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从Facebook到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。可口可乐利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象，让消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现，没有受访者给可口可乐负面评价。

品牌策划攻略三：品牌扎根，营销传播

有了故事，有了情怀，接下来就是考虑传播的问题了，品牌传播是诉求品牌个性的手段，那这个时候一个精彩的广告语必不可少。

出色的广告语，好比为品牌插上了翅膀，它会飞，它会无限传播，使品牌为广大消费者和社会公众所认知，对目标消费者造成一定的思维影响，为品牌及产品进占市场、拓展市场莫定基础。

划重点：在策划品牌广告语，必须要到“走心”，有“深度”，明确市场和消费者的痛点，清晰的传递出产品想要表达的价值！

品牌策划攻略四：注重创新可持续性发展

站在现在看未来是本能，站在未来看现在才叫本事！品牌的成长过程中，会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。

想要解决品牌的衰老问题，那就必须不断的对品牌进行创新——提升品牌的产品载体形象（包装设计）、升级品牌LOGO、更新品牌理念及广告诉求、开发出具有创新竞争力的产品等等。

以上就是今天要跟大家分享的关于品牌策划的内容。