Logo设计提案

logo作为企业/平台的重要商标或标志，不同的结构和色调会传递给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等，不同的颜色给到人的不同情感共鸣，直接或间接传递出平台形象； 

通常拿到一个logo需求，我一般的步骤大致为一下几个部分： 

1、需求分析和要点提取。 

对需求的分析，以及对分析出结果的头脑风暴及想象延伸。首先，可以从两个层次分析需求:   

一，对直接文案的拆分，进行关键字的梳理； 

二，对业务需求的分析： 

客户通过logo想要传达出的寓意是什么？ 

对产品需求营造的整体气质是什么？ 

整个平台的属性是什么？ 

通过前期的分析结果，使需求更具象些。 

比如：企业云作战平台Cloud sales。通过对文案的拆分： 

企业云： 体现了以企业作为整个大平台，可以根据企业的整个平台风格来延展作战云的风格，对企业属性颜色 的提取，去主导云作战的logo色调，同时，云，在现在互联网时代，通常体现的是大数据化的云服务，因此，在logo结构中，我们也可以体现出数据化这一特点； 

作战： 营造出这个平台充满战斗的气势，在logo结构中，给到我的想法就是战斗、弓箭、箭头、热情的气氛等； 

Cloud sales： 云销售，得到这是一个销售类型的平台，存在双方的交易，头脑风暴出诚信，合作共赢等词，协议达成等场景； 

2、竞品分析和素材收集。 

对文案的分析完成后，就是对相关竞品的分析和素材的寻找。 

我主要通过几个方面来对相关竞品的分析： 

（1）在表现形式上，是用产品字母设计？还是通过抽象或具象图像来体现？ 

（2）在风格上，主要是扁平化？还是写实？线条和面型logo的区分和特点。 

以下是我对相关素材的一个寻找，我主要是通过对三个关键点进行把握，云，作战，销售。部分参考图片：

分析了其他一些云logo，当前logo主要还是以极简化设计为主，以几何化图形线面的结合传递，扁平化为主，以渐变和错落的线条构建出空间感，因此，在云作战平台中，我也打算采用扁平化的几何图形作为设计方向，来体现企业云作战平台属性，也符合当下极简化设计的流行趋势。 

3、草图的绘制和矢量图的形成。 

在随手的本子上绘制一些大概的草图，让自己思路渐渐明晰，对某些概念进一步的延展和延伸，发散对关键词的思维，最好把每一个自己觉得可能的方案都做成草图，我的习惯是简单的草图，然后在Ai中去快速绘制简单的矢量方案。 

例：企业云作战平台Cloud sales设计方案。 

（1）以箭头作为发散点，通过六边形几何和箭头展现出平台的作战气势，而三角形稳定的属性表现平台安全可信赖的特征； 

（2）表现在平台内的销售点，抽象的握手形式体现销售合作共赢的场景； 

（3）通过云的形状或者数据化表现形式作为整个平台logo的展现形式；

去尝试不同的角度，加减里面线条，对方案的调整和部分叠加尝试，因为后来你会发现，也许就是一个小的细节，会得到意想不到的结果，带给人的整体感觉就不一样了。（记得每次修改前拷贝原版本再修改，可以形成对比，也省去修改效果达不到预期的还原）。 

4、设计稿的优化。 

在设计了logo的几稿方案后，对logo的优化通常是从以下几个方面考虑和优化的： 

（1）规范化：在细节的处理上，是否可以通过切割和平行线的对齐，让logo更加规范化； 

（2）视觉上：空间安排，结构比例是否一致，整个logo看上去是否舒服，是否能够通过颜色的变化或图形的层次叠加体现不一样的空间感； 

（3）logo寓意：考虑到logo是否能让用户感官到logo的寓意以及传达出来的平台属性；

5、logo颜色的确定。 

在需求分析的同时也有对logo大体颜色的选择,一个良好的色彩能呈现出优秀的视觉效果，是logo更容易被客户和人群识别、接受、记忆。 

（1）结合平台或行业属性来确定logo的主色调； 

（2）根据颜色自身具有的特性来确定logo的主色调； 

（3）业务需求的明确规定来确定logo的主色调； 

（4）结合logo的使用场景（网页、VI等）来确定logo的主色调； 

（5）配色可以参照其他相关的配色方案（文章/图片）； 

例：在企业云作战平台中，优选方案我选取的企业自身颜色为主色调，和整个大平台颜色相互呼应，同时在原企业色的基础上加渐变的过渡，来使整个logo看上去更有节奏感和空间感，突出整个作战销售平台的热烈的氛围，让整个logo看上去更简洁大气。         

6、包装提案。 

Logo提案是对logo的一个完美的平台展示，好的设计提案，展示logo想要表现出的平台属性，营造整个氛 围，可以加深客户对logo的印象分，大大提高logo方案的通过率。对logo多个设计方案进行一个优先排列，在提案中优先展示自己推荐的logo，和陪标logo做一个大致的对比性。 

logo提案通常分为几个部分： 

（1）方案释义：文字+图形。利用图形来讲述方案的由来，让自己的想法具象化，让客户可以清楚的明白自己想法，并潜意识让客户认同自己的想法，通常在图形方面，采用扁平化图形，显得整个界面简洁。或者加上相关的图片素材，更能烘托logo想要传递的情感； 

（2）严谨制图：通过线条的切割和平行线的对齐，来体现logo制作的严谨性以及logo的美感，增减部分对logo逐步的优化的不同方案，传达到logo我们并不是几个元素凑起来的，并不是几个不规则图形的组成，我们是经过多个方案演变出来的最优化的方案，从而来体现我们的专业性，为提案加分。 

（3）颜色选择：根据对logo颜色方案的确定，做一个系统性的阐述，通过图片的展示以及颜色自身具有的属性说明，来更直观的表现出我们对logo取色的灵感来源和想要传递出的意思与情感； 

（4）logo延展：VI展示和场景运用。目的是具象的向需求方展示我们设计的logo在实际运用场景视觉感受，提升logo方案的过稿率。 

在整个包装提案的UI设计风格上，主要是根据logo平台的属性以及logo设计的风格特点来确定，利用阴影，虚实等对比来体现整个界面的空间感，重复性相似性的元素使用可以使界面具有连贯性，达到相互呼应的结果。