设计师必知｜品牌设计的五大原则

一、品牌是企业无形资产的重要组成部分

品牌是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、百事可乐、肯德基以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时,我们都惊叹品牌之威力。甚至有人说“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉,世界上各大银行都会争相给它贷款”，而这一切,都基于它们完美的品牌设计。

二、整体性原则

在品牌设计领域，存在 “仁者见仁，智者见智” 的多元理解，通常可分为广义与狭义两种范畴。

广义的品牌设计涵盖范围较广，既包括品牌战略层面的设计，如明确品牌理念、提炼核心价值、塑造品牌个性；也涉及产品设计、品牌形象设计以及企业整体形象设计等内容。

而狭义的品牌设计则聚焦于具体视觉与传播元素，是结合品牌的属性、理念、文化内涵及表达需求，对品牌名称、标识、形象呈现、产品包装、平面广告等进行的设计创作。

简单来说，品牌设计的核心逻辑是：通过运用品牌元素或元素组合，形成独特风格并传递品牌主题，最终实现品牌塑造的过程。

三、以消费者为中心原则

品牌设计的目的是勾勒品牌形象，方便消费者接受和认可。因此，成功的品牌设计必须获得目标顾客的认同，否则再天花乱坠的宣传也毫无意义。以消费者为中心首先需要调查了解目标市场，通过有效分析实现精准定位，避免品牌设计 “无的放矢”；同时要以满足消费者需求为核心，这是企业所有活动包括品牌设计的出发点和落脚点，海尔的成功就源于 “一切以顾客为中心” 的理念。在设计过程中还需尊重消费者习俗，习俗作为约定俗成的存在难以改变，善加利用就能转化为发展机会；而以消费者为中心并非意味着一味迎合，企业坚持自身原则、对消费者观念进行科学引导，同样是品牌设计的重要功能。

四、实事求是原则

品牌设计应立足于企业的现实条件，依据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。要记住,品牌设计不是空中建楼阁。品牌设计需要突出企业的竞争优势和产品优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,做到不过分夸张,也不隐瞒问题和回避矛盾,做到扬长避短,努力突出企业的独特优势,并将其真实地展现给公众。

五、创新原则

求异创新就是要塑造个性鲜明的品牌形象和独特的品牌文化。为此,进行品牌设计时需要充分了解竞争对手的品牌情况,全面深入地了解企业的历史和现状,挖掘企业独特的文化观念,设计与众不同的视觉标识,采用新颖别致的传播手段。