该如何进行品牌策划

       提到品牌策划，大家都不陌生，但是却都不真正了解它的意思。今天我们就来讨论一下该如何进行品牌策划。
       品牌策划是使企业品牌和公司形象在消费者脑海中形成一种区分与差异，并使消费者与企业品牌以及品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。就像提起运动品大家会先想到阿迪耐克等，化妆品会想到香奈儿等。
       品牌可以给品牌所有者带来溢价，并且带来增值的一种无形的资产，他的介质是相关的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的印象。最后成为口口相传的牌子。
       首先打造品牌是要用营销的手段来树立良好的品牌形象。这需要一个模式三条途径，这个模式就是"整合品牌营销"模式，三条途径就是导入"品牌形象识别系统"、"品牌推广运营系统"和"品牌管理控制系统"。
       而同时品牌形象并不是孤立存在的，它是受很多因素影响的，例如价格，产品的质量，宣传程度，促销方面企业形象等。
       其中影响最大的是必然是产品的质量，从一开始就做到这一点非常重要。良好的第一印象是成功的一半。一定要先从能够"看上去就好"的地方下手。品质形象不能仅仅停留在"用了就说好"的层面上，要做到"看了就说好"才行。所以说，品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求。
       其次第二重要的就是价格。价格的高低是相对而言的，在对同类的产品进行比较中才会有高低的印象。在产品缺乏"看上去就好"时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 "凭什么"。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问"为什么"。所以首先要保证产品的质量，才能够去合理定价。保证品质的形象才能够提升价格。
       通路的形象必须建立在零售商的基础上，所以是零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，"索尼"电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为"瘪三"产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。"索尼"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。所以在哪卖也是非常重要的。
       无商品无广告，商品一定需要广告带来市场，但是不是所有广告都能够带来好的市场，卖出产品。改善这种情况一要选择大媒体做广告，二是加大投入做广告。保证创意和制作水平。媒体大、形象就大;投入大，形象就强：水平高，形象就好。
       促销也是十分有效的市场推广的手段，但是过度促销又会伤害产品，所以要用适当的促销技巧，不能持续进行打折销售，更不能大甩卖。
       做好品牌营销能够提高品牌的知名度、美誉度、塑造品牌自身独有的个性，从而影响到品牌竞争力。