如何通过品牌策划塑造品牌形象?

　　品牌形象是指一个品牌在消费者心目中的个性特征，是消费者对该品牌的评价和认知。品牌形象塑造是品牌策划的重点，品牌策划是对消费者心理的策划、引导和刺激，品牌策划重在意识形态和心理描述，是澄清消费者心中模糊的品牌形象的过程。那么如何通过品牌策划塑造品牌形象?

　　1.品质形象

　　形象是品牌形象的基础。树立质量形象不是仅仅提高产品质量那么简单。关键是要在消费者心中建立“质量好”的印象，从一开始就这样做是非常重要的，良好的第一印象是成功的一半。

　　2.价格形象

　　我们经常用产品的零售价格来描述品牌的价格形象，认为价格高就是形象好，价格低就是形象差，这确实不公平。应该说价格是相对的，在同类产品的对比中，价格形象有高有低。我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。按成本定价的太保守，按利润定价的太感性。因此，“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更能满足树立价格形象的需要。

　　3.销售形象

　　完整的销售渠道包括中间营销和终端营销。中间营销是指批发销售，终端营销是指零售销售，渠道的形象必须以零售商为基础，即零售商的形象就是企业的渠道形象。

　　4.广告形象

　　做市场，必须做广告，但广告不一定做好市场。卖产品需要广告，但广告不一定能卖产品。造成这种尴尬结果的原因有很多，都是广告形象不好造成的。企业树立广告形象，有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素:一是选择大型媒体做广告;第二，大力投入广告。不可控因素:广告质量，包括创意和制作水平。

　　5.促销形象

　　促销是一种非常有效的营销推广手段。但它也是一把双刃剑。做得不好，会伤害企业本身。因为一个品牌在打造的过程中往往需要使用一些推广手法，品牌必须仔细考虑哪些推广方式可能会损害品牌形象，并注意避免这些错误的举动。

　　6.顾客形象

　　20世纪70年代，诞生了一个非常重要的营销理论，那就是美国人里斯和特劳特的定位理论。从此，产品不再面向大众，而是面向一部分人。这群人产生了特定的“客户形象”。品牌经理要让品牌理所当然的为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法是利用价格杠杆。要想吸引大部分人的生意，就要降低价格门槛。如果要维护少数人的利益，就应该设置价格壁垒。价格自然会把人群分开。顾客的形象也来源于他自己的消费水平。

　　7.企业形象

　　品牌属于一个市场实体。品牌形象和企业形象密切相关。树立企业形象可以从内外两个方向入手，企业内部可以从“有形建设和无形建设”入手。前者指导入企业识别系统(CIS);后者是指建设企业的精神文化。建立企业形象的关键在于更多的媒体宣传。当然，这些媒体信息必须对企业有利。没有媒体的支持和传播，企业的形象就无法转化为市场的形象。毕竟企业形象还是需要得到市场和社会的认可。