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品牌策划是什么?如何做品牌策划?


本文摘要:很多人都通过品牌策划,但是大家对于品牌策划是什么,如何做不太了解,今天石家庄品牌策划公司小编为大家详细介绍一下!品牌策划可以定义为:品牌策划始于优势计算、设计路径,最后是心智壁垒。具体步骤是扫描市场竞争环境

Tags:品牌策划 石家庄品牌策划

2022年02月14日


  很多人都通过品牌策划,但是大家对于品牌策划是什么,如何做不太了解,今天石家庄品牌策划公司小编为大家详细介绍一下!

  品牌策划可以定义为:品牌策划始于优势计算、设计路径,最后是心智壁垒。具体步骤是扫描市场竞争环境,审核整合自身资源,设定品牌目标,设计品牌路径,实现品牌资源最大化结果。

  首先,扫描市场竞争环境

  它是市场竞争的产物。品牌规划的第一步是了解你在行业中的地位。你的竞争对手处于什么位置?主要产品或业务组合有哪些?你最近做了什么?你能到达哪里?

  第二,审计公司品牌资源

  现有品牌的积累是什么?比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获奖荣誉、宣传工具、重大广告、传播渠道等等。在考虑在哪里取得突破之前,一定要搞清楚库存,并与竞争对手的库存进行比较。

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  第三,设定品牌目标

  大公司和小公司有不同的品牌目标。大公司为了品牌形象,可以花费数百万广告费或公益金。中型公司可能会更多地建立渠道网络,而小型公司做品牌主要是为了促进销售,生存才是重中之重。那么,你们公司的品牌目标是什么?品牌知名度、招商代言、销售说服工具等。

  第四,设计品牌路径

  为了实现我们的品牌目标,我们应该走哪条路?不同的市场环境、不同的资源、不同的品牌目标决定了你的品牌路径不同,你的品牌路径是品牌驱动的,比如门店模式;或者渠道+品牌渠道,比如第三方店铺模式;或者产品+渠道模式,比如电商模式等。

  第五,打造品牌资产

  路径确定后,要按照既定的战略定位严格执行品牌系列动作,可以调整,但大方向不能偏离。通过品牌价值的塑造、传播、传递和体验,品牌才能被消费者所熟知、熟悉和偏爱。同时,我们应该尝试观察和调查品牌的数据变化,调整行动,最大化品牌资产。


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