品牌策划是什么?如何做品牌策划?

　　很多人都通过品牌策划，但是大家对于品牌策划是什么，如何做不太了解，今天石家庄品牌策划公司小编为大家详细介绍一下!

　　品牌策划可以定义为:品牌策划始于优势计算、设计路径，最后是心智壁垒。具体步骤是扫描市场竞争环境，审核整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源最大化结果。

　　首先，扫描市场竞争环境

　　它是市场竞争的产物。品牌规划的第一步是了解你在行业中的地位。你的竞争对手处于什么位置?主要产品或业务组合有哪些?你最近做了什么?你能到达哪里?

　　第二，审计公司品牌资源

　　现有品牌的积累是什么?比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获奖荣誉、宣传工具、重大广告、传播渠道等等。在考虑在哪里取得突破之前，一定要搞清楚库存，并与竞争对手的库存进行比较。

　　第三，设定品牌目标

　　大公司和小公司有不同的品牌目标。大公司为了品牌形象，可以花费数百万广告费或公益金。中型公司可能会更多地建立渠道网络，而小型公司做品牌主要是为了促进销售，生存才是重中之重。那么，你们公司的品牌目标是什么?品牌知名度、招商代言、销售说服工具等。

　　第四，设计品牌路径

　　为了实现我们的品牌目标，我们应该走哪条路?不同的市场环境、不同的资源、不同的品牌目标决定了你的品牌路径不同，你的品牌路径是品牌驱动的，比如门店模式;或者渠道+品牌渠道，比如第三方店铺模式;或者产品+渠道模式，比如电商模式等。

　　第五，打造品牌资产

　　路径确定后，要按照既定的战略定位严格执行品牌系列动作，可以调整，但大方向不能偏离。通过品牌价值的塑造、传播、传递和体验，品牌才能被消费者所熟知、熟悉和偏爱。同时，我们应该尝试观察和调查品牌的数据变化，调整行动，最大化品牌资产。