石家庄品牌策划发展的三个阶段?

　　品牌策划一般请专业的设计公司来做，但是由于各种原因，品牌策划的目的、内容、过程都存在明显差异，从而形成了多元化的策划图景。想要做好品牌策划，绝对需要了解石家庄品牌策划的发展阶段，现在和小编一起了解一下吧！

　　1、传播型策划

　　现阶段的品牌策划注重品牌资产的生成和培育，策划风格比较流行，大多数广告客户善于教育，具有良好的品牌传播知识。这一阶段的策划大多是从传播学的角度进行的，基于粗略的品牌体检、品牌价值和形象定位、品牌肖像和视觉描述的完成、品牌个性和风格的定义，对“品牌的未来应该是什么样子”这一中心问题的答案尚不清楚，品牌的未来将如何实现。

　　其中，劣质服务呈现明显的三阶段运行;对品牌的未来进行激动人心的描述;设计一份简短的虚拟仪器手册;制定年度广告和促销计划，预算为庞大。在本土市场大量出现的品牌流星的陨落，大部分是因为传播策划的低劣。由于这些计划大多非常重视品牌传播，在广告投放上也非常大胆，往往能够在短时间内建立起较高的品牌知名度，并编织起庞大的营销网络，快速实现海量的销售目标。但是，由于在产品供应、营销、组织运营等方面的投入。，还有很多薄弱环节。此外，新品牌往往拥有比实际品牌资源更大的显性品牌资产，甚至超过品牌资源支持的极限。说到底，难免有些看似偶然。

　　2、资源型策划

　　在传播规划泛滥的背景下，一些企业开始反思品牌规划的初衷，从而发现品牌资源规划的必要性，资源型规划开始在舞台上大放异彩。

　　虽然这一阶段的规划回答了“品牌如何从现在到未来”的核心问题，但由于规划者过于强调当前的实际效益，以及他们的品牌传播可能存在轻视和缺乏经验的概念，其规划很容易流入日常工作计划方式，与企业规划混淆。资源丰富的品牌成长为强势品牌的失败往往受到资源型计划的限制，过分注重产品、市场和组织的资源投入和积累，往往忽视对品牌传播的适当投入，从而容易错过利用低成本促进品牌资产的机会，也明显降低了各种资源与显性品牌资产整合的可能性。最终，品牌资产远远大于品牌资产，品牌附加值无法产生，在消费者对品牌消费要求不高的时代，在为消费者争夺不利地位的过程中，最终人类价格战陷入了漩涡。

　　3、卓越品牌策划

　　资源型规划虽然比传播型规划有一定的优势，但也有轻视品牌传播的倾向，这种类型的品牌规划结果也有明显的缺陷。在此背景下，从品牌承诺和品牌实施两个方面运作的优秀品牌策划开始萌芽。现阶段的规划在方法论上更加完善，规划风格独特，张弛有度，大多由专业品牌顾问完成。优秀的品牌策划是指品牌策划贯穿品牌的过去、现实和未来，能够清晰地回答“现在的品牌是什么”的核心问题以及“未来的品牌应该是什么?”，并且永远不忘回答如何实现品牌从现在到未来的问题。它强调品牌发展的战略与战术的匹配，既注重战略的把握和规划的规范性，又注重实施的阶段性方式和方法。

　　所谓竞争优势，有两种相对竞争优势和持续竞争优势，前者是外部的、短期的、容易消失的，后者是内部的、持久的、容易持续的。品牌策划的实质是通过制定品牌发展战略，设定明确的里程碑目标，明确实现途径，有效积累品牌资源，增值品牌资产，关注人的品牌活力，提高品牌持久竞争优势的过程。从建立品牌持久竞争优势的角度来衡量上述策划，自然使得优秀的品牌策划更加实用。沟通规划是聪明和优雅的，但它往往流到表面。与传播策划相比，优秀的品牌策划不是简单地陶醉于对未来的想法，而是完全没有意识到它。资源规划是厚重的和隐藏的，但它很容易迷失和停滞，和相关的资源规划，卓越的品牌计划并没有淡化品牌传播的趋势，对品牌的未来有重大影响。

　　综上所述策划的弊端，我认为在策划优秀品牌的时候，一定要注意防止死策划、虚策划、潜伏策划。所谓死规划，过于注重规划的可操作性，错误地将规划视为计划，失去了应有的导向，缺乏灵活性。所谓虚拟规划过于强调规划的导向性，错误地将规划视为导向，充满了、可能、应该等臆测和妄想，缺乏严格的论证和可操作性;所谓潜在规划，就是规划只停留在企业高管的头脑中，视野模糊，宣传引导不足，没有广泛的共识。尚品牌是专业做品牌策划和logo设计的，欢迎前来咨询了解！