为何“小黄车”能成为OFO的代表——带你认识视觉锤的力量

当ofo刚出现的时人们还在称之为ofo共享单车，随着摩拜与ofo的竞争日趋激励，随后ofo的VI设计团队重点开始打造属于ofo的视觉理念，那就是铺天盖地的品牌黄出现，无论是电视广告、网络广告还是线下全都是体现了黄色这一主视觉，人们开始慢慢习惯把黄色视为ofo的专属色调，再后来“小黄车”已经成为共享单车的代名词，这就是视觉锤的力量，今天我们通过另一个叫大角鹿的品牌来看如何成功的打造属于自己的视觉锤。

没错这就是这家企业的logo设计，一直在磨树的大角鹿

背景分析：

这家企业是一家专注大理石瓷砖生产的品牌，连续五年销售翻番，在企业持续快速增长的情况下，企业感觉到当下的品牌力已经不能满足企业的快速发展，所以对品牌进行了全方面的重塑设计。

大角鹿的品类定位、宣传语、产品基础等都完美就绪了，但新定位要进入消费者心智，视觉锤是不可或缺的战略武器。那么该品牌的差异性和可读性有什么特点呢？

可读性：耐磨 持久新

差异性：同类产品较多

这就是摆在设计师面前的两大难点，如何通过品牌通过视觉锤的定位让企业能够在市场被迅速的认可。

在差异性上：错开竞争品牌  面准独特视觉，通过设计公司的调研同业品牌的的形象色彩比较单一视觉崔较弱，这就给了大角鹿好机会。

可读性上：简单的视觉  唯一的关联 品牌名大角鹿本身就可以视觉化，在品牌基础信息里面，是最直接也是最适合拿来做视觉锤方向的。。如果能通过一个视觉画面，直接让消费者唯一关联起“大角鹿，超耐磨，持久新”，那会是最佳的效果。

这就需要将语义转换为视觉，让视觉具备“可读性”。大角鹿就是鹿角要特别大，那“超耐磨，持久新”怎么表现呢？

经过大量分析和尝试我们发现，“超耐磨，持久新”很难直接视觉化，跟鹿结合会很生硬或复杂。但鹿磨树这个自然的场景，能让人清晰地读出“磨”这个字，并且很独特，让人过目难忘。“磨”字就像一个钩子，把“大角鹿，超耐磨，持久新”和“鹿磨树”的视觉连接在一起，一看到视觉锤就能想到品牌和定位，不会与别的品牌混淆。

现在的VI设计已经突破了传统的设计理念，不仅仅需要来对品牌的全方位的展现更重要的是对品牌在市场中的可读性和认知性的一锤定音。