双十一大潮退去之后

——电商品牌的生存指南

随着双十一电商狂欢的大幕徐徐落下，今年单淘宝的的销量就超过了2000亿人民币，又一次刷新了人们对电商的认识，各大网络电商品牌更是赚的盆满钵满，这让我们这些设计的行内人再一次刷新了对品牌设计的认知。

大多数的品牌和企业都在努力应对数字世界带来的挑战，尤其是时尚和美容等传统的线下行业品牌，从本质上讲电商品牌要比传统品牌更加灵活化，自从移动端及响应式网站和社交渠道变革以来，标志已经不被固定在特定的大小或位置，更多的传统品牌为了适应数字时代的到来开始进行品牌升级的工作。

什么是数字化的品牌呢？数字化品牌设计不同于线下媒体设计，数字化设计师为消费者受众使用数字设备和平台展示的设计，数字品牌设计字体必须清晰、易读，颜色需要在不同访问、图像和标志等设计元素中相互呼应。这些效果是传统打印所不能实现的。这让消费者获得更好的线上品牌体验，每个设计元素都和消费者产生共鸣。在数字化时代品牌之间的竞争在于是否将消费者的在线需求放在首位。

现在一个品牌能否成功取决于它是否有七十二变的品牌设计能力。