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品牌设计师通过什么来抓住品牌本质的?


本文摘要:在进行品牌设计时如何抓住品牌本质一直是我们设计师需要直面的问题,品牌的本质到底是什么呢?今天我们为大家分析二三,让大家能够知晓品牌本质把握品牌本质。

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2018年10月06日


       在进行品牌设计时如何抓住品牌本质一直是我们设计师需要直面的问题,品牌的本质到底是什么呢?今天我们为大家分析二三,让大家能够知晓品牌本质把握品牌本质。

       首先、我们要理解品牌是一种生活方式

       品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。例如,同样的一块手表积家卖的价格可能要超过一辆B级车的价格,原因就是它有着良好的做工与品牌积淀。同时又抓住了一个消费族群对于一种消费文化的追求,一项对积家手表消费者的研究发现,很多消费者买积家手表是彰显自己的身份与地位。那么佩戴积家手表就是一种高品质生活和显赫身份地位的品牌表现,品牌的本质自然不难理解。

        其次、我们要认识到品牌消费是不同消费阶层的潮流斗争

        阶层“CLASS”一词有双重含意,除掉社会地位的研判,很多人是通过人的品味和格调来判断他或她所属的社会阶层,阶层是一系列细微事物的组合,因此,每个阶层的消费者都希望和别人不同,领潮消费者的“求异”,与赶潮消费者的“求同”,让品牌成为消费阶层的一种斗争和博弈,品牌需要给消费者画像,品牌也需要消费者做族群的区隔,因此一个品牌不能准确的和某个族群捆绑在一起,品牌就很难有忠诚顾客,这也可以叫粉丝经济。

 

       第三 不要把品牌的知名度与美誉度混为一谈,只有知名度、美誉度、忠诚度齐头并进才是最好的品牌策略。

       首先让我们来认识一个公式:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。所以我们的企业要珍惜品牌的每一根羽毛,通过企业输出的内容一定要慎重仔细经过再加工,切忌为了出位而忘掉我们自身的形象。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名,但是品牌如何实现可持续的发展,却是一个需要长期努力的工作,所以作为品牌,需要一直寻找新的可持续发展的动力,品牌需要科学的管理。

       通过我们的分析您是否对品牌设计以及品牌的本质有所了解了呢?不同的品牌消费定位上会有差异但是品牌的本质是不会发生变化的。


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