石家庄品牌设计公司 别把子母品牌混为一谈

 石家庄品牌设计公司 别把子母品牌混为一谈

  企业做大了，很多品牌就会发展子品牌来作为品牌延伸。母子品牌之间的关系，市场认知上一般认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌互动，这样就可以使母子品牌形成互动，石家庄品牌设计公司认为其实不然，我们今天就为大家讲一下母子品牌之间的关系。

然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。讲一个故事“李总刚买了一辆一百多万的大众辉腾轿车，在停车场停车的时候却被看车的师傅说道，你这帕萨特真大，倒车的时候注意点别把旁边的宝马3系蹭了。李总听到这句话顿时欲哭无泪。懂车的人都知道辉腾是大众旗下最高端的定制豪华品牌，但是当辉腾品牌推向市场后并没有取得成功，并且在17年的时候已经停产，分析其中的原因就是辉腾最为一个高端产品却在继续使用作为主打中低端市场的大众品牌来出牌进行营销活动。使得其自降身价，得不到高端消费者的认可，停产也就无可厚非了。石家庄VI设计公司认为这是一个明显对事物的复杂性缺少认识而形成的误判，是对品牌架构的内在规律只知皮毛的前提下依葫芦画瓢而作出的决策。

也许大众的决策者当初想当然地假设“用大众多年来形成的实力雄厚、技术领先的形象来推动消费者对辉腾的品质和技术产生认同，辉腾的成功反过来进 一步强化消费者的对大众的认同”。

母子品牌之间的关系处理不是拉郎配，更不是把母子品牌捆在一起同时出现在广告与包装上就能产生整合力。比如，有许多时候，公司品牌就不适合与产 品品牌联系在一起，比如宝洁旗下的SK-Ⅱ的产品包装和广告中就没有任何宝洁的痕迹，因为宝洁大众化日化巨子的形象会降格SK-Ⅱ的精品和贵族形象；有些 同门的兄弟品牌也压根不适合放在一起，如让消费者知道“时尚、新潮、低价”的斯沃琪与象征“名人之选”的欧米茄为同一家公司的手表品牌，反倒有损欧米茄的身份。