从法国夺冠看事件营销中的“海报设计”

本届俄罗斯世界杯注定是一界富有传奇色彩的世界杯，虽然中国对并没有进入世界杯的决赛圈，但是一点也不影响中国企业的对于世界杯的热情，各大企业投入巨额的广告费用利用世界杯进行广告宣传，广告海报的设计也是着实让石家庄VI设计公司的设计师们眼前一亮。营销活动做得最为风生水起的便是中国老牌灶具企业华帝燃具，早在小组赛的时候华帝官方便承诺，若法国队夺得冠军，凡是世界杯期间购买“冠军套餐”的用户便可全额退款。

   当法国队夺冠的那一刻华帝的心情还好吗？

事件回顾：

这是一次很好的借势营销的机会

早在今年3月份华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商，今年5月华帝又与法国球星亨利亲低昂代言，可见华帝对于这个营销活动并非空穴来风，而是做了精心的策划和安排，权衡之后的结果。石家庄vi设计公司认为在日常的营销活动中必须要做到全面的布局安排才能达到最好的营销效果。

在实际的营销，这种夺冠免单的营销手段在此前已经有过先例。1992年奥运会开幕前夕，巴塞罗那市内一位经营电器销售的犹太老板打出了这样的广告：“如果西班牙在这届奥运会上能够拿到超过10块金牌，那么这两个月来到本店购买电器的顾客，都可以在奥运会结束之后得到全额退款。”可见这样的营销活动不仅由来已久，而且深受商家青睐

 华帝这种对赌性质的营销在在世界杯期间确实能持续受到消费者的关注；石家庄品牌设计公司发现此次活动在营销活动增加了商家和消费者的互动，这对商家来说是及其重要的。至于华帝的营销如此受关注的原因，不仅是因为世界杯的火热，更是由于经销商倒闭等相关突发事件的出现，产生了戏剧性传播效果。