品牌策划的核心内容

相信大家对于品牌两个字都很熟悉，我们一般都会觉得，有品牌知名度的产品的质量会更好、服务更到位，当然价格也更贵。

但是，怎么成为品牌呢?通常情况下肯定逃不开品牌策划。那品牌策划是策划什么?都包含了什么内容?

1、核心竞争力

核心竞争力就是你的项目或者产品比较牛的地方，比如质量、技术、服务等。没有比较就没有伤害，也就是谁的竞争力强。如果没有比较，就很难说你有没有核心竞争力。

2、品牌定位

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法。你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象。除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题。

3、品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。

4、slogan

slogan，就是品牌广告语。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。但是，在实际案例中写广告语的时候有没有什么技巧呢？事实告诉我们：是没有的。

简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。比如卖菜刀的广告语： “白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

5、品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。品牌故事是用来给品牌加分的。

比如：马云创建阿里巴巴的故事。什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

6、视觉策划

以上是品牌文案部分，品牌策划还有品牌视觉策划。品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。

品牌策划除了以上几点，还有：品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍，这些由于一眼就能看明白是什么，就没有特别再细说。比较重要的还有一个是品牌传播，这个就涉及到营销层面了。

关于石家庄品牌策划的内容，我们今天就先分享到这里吧！